2021年四月自学考试《市场推广策划》模拟考试
2021年四月自学考试《市场推广策划》模拟考试（一）
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一项是符合题目需要的，错选、多选或未选均无分。)
1.把整体市场根据顾客的特质划分为若干个具备相同性质的顾客组成的较小规模的市场的过程就是()。
A.市场定位
B.目的市场
C.市场划分
D.市场细分
2.根据角逐对手的营销成本来决定本企业的营销预算指的是()。
A.量入为出法
B.推销百分比法
C.角逐对等法
D.目的任务法
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目需要的，错选、多选、少选或未选均无分。)
1.从实用性角度出发，公共关系策划的步骤可分为()。
A.确定策划目的
B.落实策划职员
C.确定公关主题
D.拟定策划策略
E.专家督导推行
2.影响途径策划的顾客原因包括()。
A.顾客需要
B.顾客密度
C.商品的体积
D.商品组合
E.企业规模
三、辨析题(本大题共5小题，每小题5分，共25分。)
1.市场调查报告不只要合理地组织、安排报告结构和格式，更要紧的是应以市场导向为基础。()。
2.第二类机会的特征是潜在吸引力大、成功可能性高，企业应充分把握。()。
四、简答卷(本大题共5小题，每小题6分，共30分。)
1.简述途径的功能。
2.进行企业口碑调查，应该着力回答什么问题?
五、案例解析题(本题15分。)
1.《美丽俏佳人》是一档大型时髦美妆节目，该节目一直在旅游卫视播出。天猫直播进步起来之后，《美丽俏佳人》与其合作推出直播类时髦美妆节目——《哪个是带货王》。通过淘宝直播，把时髦美妆节目、直播、电子商务三者进行结合，大大促进了视频节目的实际转化的比例。直播以综艺节目的步伐进行安排，过程中设置多个互动游戏来对各种化妆品进行试妆，每一个互动活动结束后会有嘉宾对该化妆品的材质、作用与功效、品牌历史与品牌专业度进行详细解说，并由主持人引导观众关注《美丽俏佳人》直播账号，同时通过弹窗的形式引导大伙关注节目中使用商品对应的天猫旗舰店。在淘宝直播平台上，可以做到与门店产品有关联，边看边购买;对于企业而言，直播可以增强与观众间的互动，在直播中为“粉丝”送出打折，可以直接高效地促成推销转化。问题：
(1)结合案例讲解直播平台营销的定义。
(2)直播平台营销的特点是什么?
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