2020年十月自学考试汽车营运管理学05834真题
2020年十月自学考试汽车营运管理学05834真题
一、单项选择题:本大题共15小题,每小题2分,共30分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目需要的,请将其选出。
1.市场推广的核心是
A.市场研究
B.市场需要预测
C.交换
D.职员营销推广
2.以“–手握着品牌大旗,一手又举起价钱屠刀”作为营销推广策略的企业,其角逐地位是
A.市场领导者
B.市场角逐者
C.市场追随者
D.市场补缺者
3.某汽车公司一共有4条商品线,21个品种的汽车商品，汽车商品组合的长度是
A.4
B.17
C.21
D.25
4.达成本钱领先策略的角逐渠道是
A.做好提供链管理.
B.看重商品造型
C.开发新品
D.开发商品特点
5.对汽车购买行为产生影响的社会原因是
A.生活方法
B.价值观念
C.崇尚喜好
D.参考群体
6.车市调查的原始数据出处可以是
A.政府信息
B.行业协会
C.专家建议
D.图书馆
7. 特别适合企业预测车市容量的预测办法是
A. 购买者意图调查法
B. 推销职员建议综合法
C. 专家建议法
D. 市场调查法
8. 发现和报告新进步的状况的推销职员,是公司市场推广信息系统中的
A. 内部信息系统
B. 市场推广情报系统
C. 市场推广调查系统
D. 市场推广决策支持系统
9. 集中性营销推广方案的优点主要体目前
A. 规模方面
B. 本钱方面
C. 品种多样性方面
D. 专业化方面
10. 汽车造型是企业的
A. 核心商品
B. 形式商品
C. 延伸商品
D. 形象商品
11. 广告宣传的目的是打造初级需要,适合商品的
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
12. 汽车生产企业以合理收益率作为重要问题的定价办法是
A. 总本钱加成定价办法
B. 目的收益定价法
C. 边际本钱定价法
D. 盈亏平衡定价法
13. 不可以成为汽车分销途径成员的是
A.汽车制造商
B. 批发商
C. 商家
D. 顾客
14. 以社会公益活动形式进行营销,是汽车营销技巧中的
A. 广告
B. 推销途径
C. 公共关系
D. 职员营销
15. 客户让渡价值是指
A. 客户总价值
B. 客户总价值与客户总本钱之间的差额
C. 客户总本钱
D. 客户总价值与客户总本钱的总和
二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分,共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目需要的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。
16. 企业大市场推广的对象有
A. 政府部门
B. 社会团体
C. 商家
D. 工会
E. 广告加盟代理商
17. 企业市场推广可控制的原因有
A. 商品
B. 分销
C. 定价
D. 营销
E. 市场
18. 对车市调查资料的整理,可使用
A. 询问法
B. 描述性解析
C. 判断性解析
D. 观察法
E. 实验法
19. 企业使用差异化营销推广方案,分析的原因有
A. 异质的个性化商品
B. 市场供不应求
C. 角逐者数目多
D. 商品进入成熟期
E. 企业实力弱
20. 制约汽车生产企业的基本要点是
A. 售后服务
B. 市场容量
C. 生产能力
D. 信贷服务
E. 营销方案
三、填空题:本大题共 5 小题,每空 1 分,共 10 分。
21. 市场结构中的两个极端市场是 和 。
22. 对市场资料的采集一般有 和 两种方法。
23. 无差异性营销推广方案的优点主要体目前 和 两个方面。
24. 汽车商品水平的两个衡量尺度是 和 。
25. 对汽车分销途径成员的绩效评估有 、 和定额比较三种办法。
四、名词讲解题:本大题共 4 小题,每小题 4 分,共 16 分。
26. 内部市场推广
27. 目的积聚策略
28. 顾客购买行为模式
29. 汽车分销途径
五、简答卷:本大题共 4 小题,每小题 6 分,共 24 分。
30. 简述评估筛选二手资料的基本准则。
31. 应用推广系统应该注意的问题。
32. 简述选择目的市场的原则。
33. 简述水平成本包含的内容。
六、论述题:本大题 10 分。
34. 试述汽车企业怎么样扩大汽车商品组合方案。
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