2021年四月自学考试《市场推广策划》模拟考试案例解析题
2021年四月自学考试《市场推广策划》模拟考试（一）案例解析题
案例解析题(本题15分。)
1.《美丽俏佳人》是一档大型时髦美妆节目，该节目一直在旅游卫视播出。天猫直播进步起来之后，《美丽俏佳人》与其合作推出直播类时髦美妆节目——《哪个是带货王》。通过淘宝直播，把时髦美妆节目、直播、电子商务三者进行结合，大大促进了视频节目的实际转化的比例。直播以综艺节目的步伐进行安排，过程中设置多个互动游戏来对各种化妆品进行试妆，每一个互动活动结束后会有嘉宾对该化妆品的材质、作用与功效、品牌历史与品牌专业度进行详细解说，并由主持人引导观众关注《美丽俏佳人》直播账号，同时通过弹窗的形式引导大伙关注节目中使用商品对应的天猫旗舰店。在淘宝直播平台上，可以做到与门店产品有关联，边看边购买;对于企业而言，直播可以增强与观众间的互动，在直播中为“粉丝”送出打折，可以直接高效地促成推销转化。问题：
(1)结合案例讲解直播平台营销的定义。
(2)直播平台营销的特点是什么?
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